eBay Ads：返校季到來(lái)，背包、電子、家居品類銷量大幅增長(zhǎng)

隨著返校日子的臨近，從電子產(chǎn)品到背包再到宿舍必需品，eBay 上相關(guān)品類和產(chǎn)品在夏季迎來(lái)銷量高峰。結(jié)合2022年銷售數(shù)據(jù)與最新的平臺(tái)搜索數(shù)據(jù)，eBay Ads發(fā)布《2023年返校季消費(fèi)趨勢(shì)洞察》。

具體來(lái)看，兒童背包與包袋品類，有超過(guò)四分之一的全年銷售額是在返校季期間完成的，其中銷售額的最大增幅發(fā)生在八月初到中旬。其他學(xué)校用品在開學(xué)之際銷售額增長(zhǎng)125%，之后在整個(gè)返校季都將持續(xù)增長(zhǎng)。

消費(fèi)電子方面，返校時(shí)節(jié)平板電腦、手機(jī)等升級(jí)需求高漲，與全年其他時(shí)間段相比，PC筆記本電腦和上網(wǎng)本的銷量在返校季節(jié)開始時(shí)增長(zhǎng)了 23%，蘋果筆記本電腦在臨近季節(jié)末時(shí)的銷量增長(zhǎng)了14%。其他熱門電子產(chǎn)品搜索還有手機(jī)、智能手機(jī)以及耳機(jī)。

新入住宿舍或第一套公寓的大學(xué)新生，推動(dòng)了家居和園藝品類的銷售。據(jù)eBay平臺(tái)數(shù)據(jù)，床單、海報(bào)和印刷品、書柜、書架的搜索量排名高于其他家居品類。按照去年的消費(fèi)趨勢(shì)，浴室收納與整理用品、浴室收納籃、儲(chǔ)物柜的銷售額在8月初增長(zhǎng)80%，開學(xué)后的其余時(shí)間里增長(zhǎng)了30%；另外，裝飾用的貼花、貼紙、乙烯基裝飾品以及床上用品、床架和床罩等也將迎來(lái)返校季銷量的最大增長(zhǎng)。

美國(guó)2023年返校支出將達(dá)415億美元

根據(jù)美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)NRF的年度調(diào)查，2023年全美返校支出將達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的415億美元，高于去年的369億美元和2021年的371億美元。2023年，整體返校支出（包括春季和夏季）將達(dá)到940億美元，比去年高出約200億美元。

其中，小學(xué)生到高中生家庭今年計(jì)劃在返校用品上的平均花費(fèi)為890.07美元，大學(xué)生及其家庭預(yù)計(jì)人均支出為1,366.95美元，兩項(xiàng)預(yù)計(jì)均創(chuàng)下新記錄。自2019年以來(lái)，重返大學(xué)支出幾乎翻了一番。

截至7月初，超過(guò)一半 (55%) 返校季消費(fèi)者表示他們已經(jīng)開始購(gòu)物；同時(shí)，85% 的人表示他們?nèi)杂兄辽僖话氲馁?gòu)物任務(wù)要做。對(duì)于所有返校季購(gòu)物者而言，網(wǎng)上購(gòu)物、百貨商店和折扣店是首選目的地。

德國(guó)消費(fèi)者將在今年返校季花費(fèi)約6.5億歐元

據(jù)外媒報(bào)道，德國(guó)零售協(xié)會(huì)（HDE）與市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IFH Cologne進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，德國(guó)消費(fèi)者將在今年返校季花費(fèi)約6.5億歐元。根據(jù)調(diào)查結(jié)果，今年超過(guò)12%的受訪計(jì)劃在開學(xué)時(shí)購(gòu)買禮物或?qū)W習(xí)用品，高于疫情流行前的水平，2019年這一比例為10%。

調(diào)查顯示，超過(guò)40%的受訪者希望維持上一年的入學(xué)消費(fèi)水平；約35%的受訪者劃增加開學(xué)支出。在熱銷品類上，HDE表示書包、禮品和文具的需求量大，將促進(jìn)整個(gè)夏季的銷售水平。

2032年全球耳機(jī)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)1846.1億美元

全球市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) Research And Markets最新的研究顯示，全球入耳式耳機(jī)和頭戴式耳機(jī)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將在2032年達(dá)到1846.1億美元。由于平板電腦、智能手機(jī)、iPod和MP3播放器等多媒體設(shè)備的日益普及，入耳式耳機(jī)和頭戴式耳機(jī)行業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。技術(shù)進(jìn)步促進(jìn)了輕量化與無(wú)線耳機(jī)的發(fā)展，預(yù)計(jì)這將推動(dòng)未來(lái)幾年的市場(chǎng)增長(zhǎng)。目前亞太地區(qū)是耳機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)先市場(chǎng)，并預(yù)計(jì)在預(yù)測(cè)期內(nèi)繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。

歐洲六大電子商務(wù)市場(chǎng)支出占該地區(qū)總支出的72%

全球商業(yè)地產(chǎn)服務(wù)機(jī)構(gòu)世邦魏理仕(CBRE)發(fā)布《后疫情時(shí)代的電子商務(wù)》報(bào)告。報(bào)告稱，2022年歐洲六大電子商務(wù)市場(chǎng)（英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙和荷蘭）的支出，占據(jù)了歐洲電子商務(wù)總支出的72%。其中，英國(guó)和德國(guó)是最大的市場(chǎng)，2022年兩國(guó)在歐洲電子商務(wù)支出總額中占比28%，其他四個(gè)市場(chǎng)占四分之一。電商滲透率最發(fā)達(dá)的歐洲市場(chǎng)是英國(guó)和荷蘭，目前已恢復(fù)到大流行前的增長(zhǎng)趨勢(shì)。意大利和西班牙等新興市場(chǎng)的增長(zhǎng)仍高于歐洲平均水平。

2022年西班牙體育電商銷售額超37億歐元

2022年，西班牙體育電商在業(yè)務(wù)量和收入方面均打破紀(jì)錄。根據(jù)西班牙國(guó)家市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)委員會(huì)(Cnmc)的報(bào)告，去年西班牙體育用品和服務(wù)電子商務(wù)的營(yíng)業(yè)額達(dá)到37.83億歐元，比上年增長(zhǎng)62%，比疫情爆發(fā)前的2019年增加了85%。這一增長(zhǎng)主要得益于西班牙不斷增長(zhǎng)的網(wǎng)民數(shù)量與網(wǎng)購(gòu)量。其中，體育比賽門票收入在總收額中占比最大（64%）；體育用品和玩具貿(mào)易的營(yíng)業(yè)額占比24.4%，收入為9.268億歐元。

受全球高溫天氣影響，我國(guó)防暑消夏產(chǎn)品出口火熱

近期，隨著全球多地高溫、干旱持續(xù)，我國(guó)空調(diào)、電扇、防曬服等一系列防暑消夏產(chǎn)品出口火熱。以電風(fēng)扇為例，今年前五個(gè)月從深圳口岸出口的電風(fēng)扇有135.5億元，同比增長(zhǎng)了27%，其中出口歐盟的有21.4億元，同比增長(zhǎng)了64%。除了電風(fēng)扇，包括空調(diào)、車載小冰箱、防曬服飾、太陽(yáng)眼鏡等在內(nèi)的防暑產(chǎn)品正迎來(lái)今年的出口高峰。深圳一家貿(mào)易公司的負(fù)責(zé)人稱，今年防曬服、防曬帽、墨鏡和冰袖這類產(chǎn)品的海外銷量同比翻番，工廠訂單一旦到貨，立即發(fā)出，幾乎是零庫(kù)存。