每年的5月——8月是全球戶外運動愛好者消費的高潮期。戶外運動的火熱，意味著跨境賣家將迎來更廣闊的市場機遇。

 

當(dāng)下，品牌出海成為更多跨境賣家的共識，但是如何合理選擇布局的國家和地區(qū)、洞察用戶需求、投入建設(shè)品牌等都是要考慮的問題。

 

歐美市場是戶外運動的大本營，多項戶外運動的起源地。歐美消費者將戶外運動作為日常生活中的標(biāo)配，美國、德國、英國、法國的戶外運動參與率均超過50%，這也讓歐美成為全球戶外運動最受矚目的市場。消費者對健康理念進(jìn)一步加深，對體育鍛煉的熱情增加，讓戶外運動呈現(xiàn)井噴，而中國憑著完整的制造供應(yīng)鏈優(yōu)勢，戶外運動產(chǎn)品出口保持穩(wěn)健增長，成為全球戶外運動市場的主要參與者。

 

國際上當(dāng)下的戶外運動主要有幾項：

 

 

據(jù)天下互鏈出海研究室調(diào)研，近幾年4—10月海外有三大騎行賽事：5月Giro/環(huán)意大利，7月Tour/環(huán)法，9月Vuelta/環(huán)西班牙三大騎行賽。自行車及其配件、騎行護(hù)具、騎行服、自行車零配件是騎行類出口主要產(chǎn)品。

全球戶外運動市場的中國力量

阿米尼自行車品牌創(chuàng)建于1985年，是一個以自行車、電動車生產(chǎn)經(jīng)營為核心，以“規(guī)范管理、進(jìn)取創(chuàng)新”為宗旨的多元化、國際化、外向型品牌。 

 

其自行車的生產(chǎn)規(guī)模可達(dá)到年產(chǎn)280多萬輛，產(chǎn)品有輕便郊游車、公路賽車、童車、健身車、爬山車、城而車、折疊車、電動車等八大類。產(chǎn)品主要銷往美國、加拿大、歐洲、澳洲、日本、東南亞等國家和地區(qū)。

 

阿米尼品牌與國家體育總局共同組建的中國“大名”山地車隊在1998年的曼谷亞運會、1999年的亞洲自行車錦標(biāo)賽中分別取得金牌、銅牌的好成績;受全球騎行愛好者的追捧。

 

 

多年來，阿米尼堅持以創(chuàng)新的產(chǎn)品，滿足消費者對生活品位的追求，將“自行車行業(yè)品牌”美譽轉(zhuǎn)化成消費者可觸及的需求價值。以國際品質(zhì)為追求，推動產(chǎn)品走向全國、跨出亞洲，遍布全世界。

 

 

近兩年疫情催生了全球露營經(jīng)濟爆發(fā)式增長，新興市場歐洲、拉美成為繼東南亞之后露營領(lǐng)域的新晉頂流，隨著拉美電商即將迎來爆發(fā)期，露營品牌出海或?qū)⒁策M(jìn)入關(guān)鍵時期。

 

據(jù)天下互鏈出海研究室調(diào)研，海關(guān)出口數(shù)據(jù)顯示從2021年上半年開始，戶外運動出口呈現(xiàn)快速上漲的跡象，其中雨蓬及帳篷用品、雨傘及遮陽傘、箱包、保溫杯及其他真空用品表現(xiàn)突出。

全球戶外運動市場的中國力量

挪客 Naturehike成立于2010年，2013年成立產(chǎn)品研發(fā)中心，從自然徒步邁入到戶外遠(yuǎn)足領(lǐng)域。2016年，挪客Naturehike開啟出海，目前覆蓋韓國、日本、澳大利亞等68個國家，連續(xù)6年獲得天貓618戶外露營品牌銷售額第一。2022年3月，完成了近億元融資。

挪客Naturehike定位全球化一站式露營裝備品牌，主打lightweight（超輕），reliable（可靠），performance（性能），adventure（探險），innovation（創(chuàng)新）的理念，打造九大系列，包括帳篷、氣墊、睡袋、桌椅、燈具、戶外餐具、登山杖、背包、戶外服飾等, 以速賣通、亞馬遜、Shopify等走向海外市場。

 

隨著后疫情優(yōu)化以及行業(yè)洗牌，當(dāng)前露營市場已逐漸回歸理性，而持續(xù)走強的趨勢不可逆，露營的熱度仍在持續(xù)。

 

 

隨著 “釣魚潮” 一年比一年的興起，釣具和船只的銷售將全球垂釣經(jīng)濟推向頂峰。而這項運動必須要使用到的漁具，面對海外廣闊的市場，越來越多的企業(yè)開始嘗試“漁具出海”，從幫助海外品牌做貼牌代工轉(zhuǎn)換成「中國制造」品牌的身份。

全球戶外運動市場的中國力量

漁獵在速賣通深耕近十年來，把漁具相關(guān)產(chǎn)品賣到了全球200多個國家和地區(qū)。漁獵總監(jiān)時洪祥表示，速賣通主推站點比較多，平臺也在發(fā)力主要市場，漁獵著重布局對漁具需求較高的幾個市場，諸如韓國、俄羅斯、美國等。

早期受疫情期間的政策影響，很多海外無法到國內(nèi)線下選購、定制產(chǎn)品。那段時間也給出口賣家?guī)聿恍〉匿N售震蕩，但海外的漁具市場一直處在穩(wěn)定增長階段，海外的客戶必須要維持正常的供給量。此時，越來越多的賣家開始嘗試入駐到阿里國際站或亞馬遜平臺，同時海外的買家也開始學(xué)習(xí)線上購物。

 

總結(jié)

 

從宏觀上，中國戶外運動在全球市場有兩大明顯的變化，一是，中國的戶外運動品牌開始贏得歐美戶外運動消費者的認(rèn)可，從代工生產(chǎn)升級到品牌輸出；二是，中國企業(yè)通過資本收購歐美戶外運動品牌，加快歐美戶外運動在中國市場布局，提高中國戶外運動企業(yè)在全球市場的影響力，進(jìn)一步培育中國戶外運動的消費意識。

 

所以，國內(nèi)品牌接下來重點工作，就是結(jié)合國內(nèi)的海外投資市場還在培育期特性，抓住消費升級的機會，全力開拓國外休閑戶外運動市場。