看現(xiàn)狀

2023年航程過半，個護小家電（電吹風(fēng)、電動牙刷、電動剃須刀三品類）高開穩(wěn)走，紛紛交上了令人滿意的答卷。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上推總數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年電吹風(fēng)零售額39.2億元，同比增長26.3%，電動牙刷零售額28.6億元，同比增長8.3%，電動剃須刀零售額48.5億元，同比增長22.7%。細分場景以及新興渠道的擴張對于品類發(fā)展起到強有力的推動作用。

迎趨勢

 1   高速電吹風(fēng)：既追求產(chǎn)品性能，又要性價比

伴隨消費需求升級，消費者對于高速電吹風(fēng)的認可度提升，多個企業(yè)抓住紅利推出新品，高速電吹風(fēng)市場大爆發(fā)。從需求角度來看，2023年1-6月高速電吹風(fēng)零售量份額僅20.2%也就是說電吹風(fēng)消費者中仍有80%的人群未升級為高速電吹風(fēng)，說明高速電吹風(fēng)市場待普及空間十分充足。伴隨著研發(fā)技術(shù)的日益成熟，高速電吹風(fēng)價格也在不斷下探，老品牌推出低價新機型，新品牌直擊底價入場，2023年上半年高速電吹風(fēng)均價僅為783元，相對比去年同期降低了41.3%，其中市面上不乏有299、399元產(chǎn)品推出，價格的下探既滿足了消費者對于高性價比的追求，同時對于高速電吹風(fēng)的普及起到了強有力的推動作用。

 2   吹護機：需求旺盛，藍海市場，品牌技術(shù)方向多點開花

顏值經(jīng)濟下，消費者對于發(fā)質(zhì)的要求越來越高，講究護膚式護發(fā)，同時由于頻繁燙染、熬夜作息不規(guī)模等習(xí)慣，頭發(fā)分叉毛躁問題日益增多，吹護機的機會點應(yīng)然而生。縱觀整個護發(fā)電吹風(fēng)市場：負離子已經(jīng)成為電吹風(fēng)的標(biāo)配功能，為提升護發(fā)效果負離子濃度也在不斷提升中；水離子主要提升頭發(fā)水潤度柔順度；還有部分品牌在產(chǎn)品中增加了膠原蛋白、精華護發(fā)模塊，從外置精華環(huán)角度來提升護發(fā)效果；今年吹護機技術(shù)功能多點開花，增加了鉑金粒子，正負離子，香氛精華等護發(fā)功能，以此來提高產(chǎn)品競爭力。戳→奧維數(shù)據(jù)羅盤

 3   便攜式電動剃須刀：異形設(shè)計提升產(chǎn)品趣味性

便攜式電動剃須刀主要有兩類人群使用，一個是差旅商務(wù)人群，作為生活中的第二把剃須刀，另一類是年輕群體，解決第一把剃須刀的使用問題。和高速電吹風(fēng)不同，便攜式電動剃須刀不存在技術(shù)壁壘問題，無非就是將體型做小，因此品牌方開始在外觀造型上面做創(chuàng)新。繼小飛碟造型出圈后，各種異形設(shè)計進入市場，為產(chǎn)品增加趣味性，相繼推出小錘子、行李箱、超跑等造型，部分品牌通過設(shè)計滑動開關(guān)、感應(yīng)開關(guān)來增加互動性。

 4   敏感肌適用剃須刀：男士肌膚健康管理觀念提升

很多男性由于生活壓力大，不僅皮膚出油，甚至還容易過敏、長痘。這些肌膚問題不僅影響到個人形象，更讓人抓狂的是，每次剃須的時候都得格外小心，生怕一不注意臉上的痘痘就會跟著遭殃。在今年京東618開門紅期間，敏感肌剃須刀銷售額同比增長150%，足以體現(xiàn)出消費者對于肌膚健康管理的重視。

 5   智能電動牙刷：規(guī)模遇瓶頸，可視化為其提供新方向

此處的智能指的是app、壓力感應(yīng)以及app+壓力感應(yīng)三個類型，從奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)可以看到智能電動牙刷品牌機型不斷入局，但銷額份額從2021年年底便呈現(xiàn)下降趨勢，市場曾一度陷入困境。其中電動牙刷App使用頻率低，消費者對于溢價的認可度不高為主要原因。將app功能搬到電動牙刷桿上，更加直觀的看到刷牙動態(tài)，為電動牙刷智能化提供全新方向，2023年5到6月智能電動牙刷份額得到大幅增長。

預(yù)未來

展望2023年個護小家電市場，增長的基調(diào)基本確定，市場競爭也愈發(fā)激烈。對于企業(yè)來講，下半年可從趨勢品類入手，強化品牌形象加強用戶粘性，打造爆款產(chǎn)品塑造產(chǎn)品標(biāo)簽，主動尋找客源優(yōu)化渠道布局，方能提升自身競爭力，在一眾品牌中突出重圍。