上半年清潔電器走勢較為震蕩，尤其是Q1，市場表現并不好，銷量還是有兩位數的下滑，實際上從去年雙11結束后，雙12、1月年貨節市場都較為冷清，尤其是掃地機器人，面臨新老品銜接，價格進一步下降的問題，整體來看，清潔電器處于震蕩激戰中，但我們能夠在激烈的競爭中看到一些機會。

洗地機增長勢頭強勁

掃地機器人出現轉機

分品類來看，洗地機仍然是拉動清潔電器的最大助力者，上半年出現放量增長，銷額同比增長31%，銷量同比增長53%，均價同比下滑15%，全年洗地機能夠超越掃地機器人，成為清潔電器第一大細分品類；伴隨著全能款產品的價格下探，掃地機器人也開始轉正，尤其是在五月份，出現量額兩位數增長；無線吸塵器繼續萎縮，量額均為兩位數下滑。

掃地機器人產品趨同

洗地機形態分化

從19年行業出現自清潔掃地機器人后，這一產品形態逐步被消費者認可，在此之上，掃地機器人逐步過渡到具備自清潔、自集塵、烘干、自動添加清潔液等多功能復合產品，目前市場上的產品逐漸趨同，上半年線上全能款產品占比達到70%，預計全年將會超過80%。洗地機的產品則逐步分化，市場上現存單機款、復合款、基站款、蒸汽款等多種形態，復合款在上半年有眾多品牌布局，預計將會在下半年集中放量，基站款售價過高，仍待價格下探，蒸汽款產品仍有進一步提升空間。吸塵器的創新相對來說比較窄，產品迭代延續了掃地機器人和洗地機的演進路徑，圍繞在帶基站的自集塵和拖地形態上做創新。

價格全面下探

洗地機放量明顯

掃地機器人的各種形態都出現較大幅度下滑，其中全能款產品均價由5076元下探到4084元，在618期間，頭部品牌將價格打到3000元上下，而自清潔款價格也由3618元下探到3124元。洗地機的價格下降的更加明顯，上半年同比下滑15%，而在618期間，均價下滑達到了18.5%。

下半年市場開始穩固，走勢逐步向上，重點關注以下幾個方面：

關注1：新興電商的比重繼續提升。新興電商增長迅猛，尤其是洗地機產品，占比達到30%以上。除雙11大促節點外，常規日銷售的比重仍會有提升空間。

關注2：線下市場復蘇與下沉市場的起量。后疫情時代，線下市場全面復蘇，無論是洗地機，還是掃地機器人，表現都要遠好于線上。

關注3：全能款掃地機價格下降到3000元以下。618期間，頭部品牌新品已經下探到3299，老品下探到3000元以下，雙11有可能性價比產品會全面觸達到3000元以下。同時，我們也會關注頭部品牌的新品，參照現在價格，在高端市場仍然會聚焦5000元左右價格。

關注4：洗地機在2000元以下的增長。洗地機價格全面下探，上半年線上3000元以下產品占比超過70%，行業均價達到2597元，2000元以內的競爭將會十分激烈。

關注5：產品功能的迭代創新。掃地機器人圍繞現有全能款產品繼續升級改進，洗地機將會在平躺、加壓、輕量化等都有迭代空間，復合款也將會快速增長，無線吸塵器將會低中高分層較為明顯，產品圍繞基站和拖地改進。