美國營地連鎖機構KOA近日發布《2023年北美露營與戶外活動報告》（2023 North American Camping and Outdoor Hospitality Report）。報告顯示，2022年傳統露營（camping）及其升級版的精致露營（glamping）在所有休閑旅游活動中的占比為32%，低于2021年40%的歷史高位。

 

 

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輕度露營人群重拾旅游習慣，活躍露營人群維持穩定

 

KOA已連續9年發布該研究報告。結果表明，一些從2021年開始進行露營活動的休閑旅行者在2022年至少部分回歸了此前的旅游習慣，在旅游活動中增加了露營之外的行程。不過，對于活躍露營者來說，露營活動在他們所有休閑旅游活動中的占比接近60%，且幾年以來一直穩定維持在這一水平。

 

 

研究還發現，2021年和2022年露營家庭數量分別為938萬戶及920萬戶。KOA認為，這一小幅下降可能是因為有些家庭過去幾年開始嘗試露營活動但現在回歸到舊有的旅游習慣，比如在酒店住宿或出國旅游。

 

不過好消息是，2022年新增露營家庭640萬戶，盡管低于2021年的910萬戶和2020年的1010萬戶，但依然遠高于疫情前2015-2019年間200萬戶的平均水平。

 

 

KOA指出，一些在疫情開始后才加入露營大軍的受訪者表示他們很有可能重新恢復舊有的旅游習慣，因此KOA對露營行業的未來保持適度樂觀。與此相對，一些露營者則表示打算恢復舊有的露營習慣并尋求一些新的體驗。

 

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“新露營”成為潮流，精致露營維持強勁增長態勢

 

露營者希望嘗試新鮮的露營方式和地點成為貫穿2023年研究報告的一大主題。一些公共或私人領地、節日慶典活動、賭場、滑雪勝地等都可能成為露營者選擇的替代地點。

 

 

報告還發現，對于新體驗的渴望推高了2023年露營活動的參與度，無論是新的露營類型還是在露營中加入新的或獨特的體驗。根據過去幾年的數據，大約80%的露營者都會嘗試不熟悉的露營方式。2023年，普通露營者會嘗試三種全新或獨特的露營體驗。40%的露營者表示愿意在發生日食、流星雨、動物遷徙等自然現象時前往露營，成為露營者最感興趣的行程；美食旅游（36%）和小鎮參觀（31%）也位列露營者感興趣的行程前列。

 

精致露營（glamping）維持強勁增長態勢。2022年超過1000萬戶家庭參加了精致露營活動，十分之四的露營者也表示有興趣在2023年嘗試精致露營，同比上漲7%。

 

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跟風露營人群更易流失，提高露營地服務有助于露營人群留存

 

KOA的研究發現，疫情后開始露營的人群以及Z世代露營者流失率較高。Z世代流失率較高主要是因為這一人群正在經歷重大的人生階段變化。此外，那些并非是因為喜歡戶外活動才開始露營的休閑旅行者也更容易流失。由于缺乏經驗和情感連接，導致露營對這些人的吸引力不足。

 

 

此外，尚未決定堅定加入露營大軍的新晉露營者（比如還沒有購買任何露營裝備）或戶外經驗不足尚不具備基本技能的新晉露營者也都很容易流失。

 

 

 

相比之下，喜歡大自然和戶外活動的人群更有可能成為長期露營者。如果第一次露營時便獲得了非常好的體驗（比如露營地服務和設施良好），或者露營時可以邊放松邊工作，都有助于露營者的長期留存。

 

 

 

疫情期間露營等戶外休閑活動紅極一時，呈現破紀錄增長，但2022年露營家庭數量僅增加約150萬戶，與上年相比趨于穩定。KOA表示，“面對著消費行為的重新洗牌，新晉加入露營的人群將更加年輕、多樣，更有可能居住在城市地區。”

 

面對經濟下行壓力，一半的露營者表示露營是一種更為劃算的旅游方式，38%表示即使經濟惡化也將繼續露營活動。超過一半的房車露營者（56%）表示將無懼經濟下行壓力，安排更多的房車露營行程（33%）或至少保持現有水平（23%）。此外，露營者認為戶外出行有助于身心健康，且有利于增進與親朋好友的關系。

 

KOA首席執行官兼總裁Toby O’Rourke表示：“露營即便是在經濟低迷時期依然能夠保持強勁。事實上，38%的露營者表示即便面臨經濟不確定性，他們仍會繼續露營，并會減少其他類型的旅游活動。露營是一項可以帶來身心愉悅且非常靠譜、劃算的活動，這正是戶外旅行者所追求的。”

 

附：報告的其他主要發現包括：

 

露營對當地社區的影響

· 露營者平均每天的旅游花費2022年比2021年多19美元；

· 精致露營者的平均消費最高，每天在住宿和其他方面的平均花銷為393美元；

· 預計2022年露營者為當地社區貢獻了520億美元，同比增加80億美元。

 

Z世代露營者

· 露營參與人員呈現年輕化趨勢；去年Z世代露營者占比超過四分之一，創歷史新高，同比翻了一番；

· 青少年時期的露營經歷對Z世代影響巨大，65%的Z世代露營者表示正是因為青少年時期的露營經歷才會在成年后繼續進行露營活動；

· 平均而言，Z世代露營狂熱愛好者計劃今年至少進行四次包含全新或獨特體驗的露營行程。

 

城市居民露營參與度持續增長

· 2022年44%的新增露營者居住在城市地區；

· 與居住在郊區或農村地區的露營者相比，城市露營者平均露營時長會多出兩晚；

· 城市露營者更有可能進行精致露營、overlanding（越野探險，一般指開車越野到人跡罕至地點并露營過夜的旅行方式）、邊遠地露營（backcountry camping），或者帶娃一起露營；

· 城市露營者一般偏好露營體驗中能夠包含自然景觀、美食、農業等元素，或可以邊工作邊休閑；

 

公路旅行崛起

· 2022年進行公路旅行的露營者人數有所增加；許多休閑旅行者（即包括露營者又包括非露營者）表示有興趣在未來一年進行公路旅行；

· 幾乎一半的露營者（48%）對于長途公路旅行（即旅行時間達到8小時或以上）感興趣；

· 十分之四的受訪者表示有興趣進行旨在探索新地點的冒險旅行；

· 懷舊和創造美好家庭回憶是公路旅行的兩大核心驅動力；

· 特別是千禧一代，他們正在尋找機會重溫年輕時的旅程。

 

和孩子一起創造回憶

· 過去幾年的焦慮讓人們更加渴望與親朋好友加強聯系，露營是一種創造共同回憶的很好方式；

· 十分之六的露營者表示希望在2023年能夠與家人一起創造更多美好回憶，共同譜寫家庭生活新篇章；

· 超過一半的露營者表示露營時的共同回憶非常重要性，露營的方式、露營中發生的趣事、露營傳統等，都能成為美好回憶。

 

戶外設施便利性

· 約有三分之一的休閑旅行者認為與其他戶外活動相比，露營對于行動不便的人群更為友好，其中四分之三的人認為在便利性方面露營與其他活動相比持平或更優；

· 考慮到身體行動不便的露營者比例高于此類人群在人口中的平均比例，營地的便利性越來越成為露營者的考量因素。總體來說，37%的露營者表示由于營地無法滿足身體需求從而放棄了更多露營打算，或者只能選擇部分營地；

· 身體不便或與身體不便人士一起旅行的受訪者認為，阻礙他們露營或旅行的前三大因素分別是洗手間或浴室（46%）、道路不平（37%）、以及可達性（32%）。